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广州如何创新开启广州夜生活模式

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发表于 2020-5-4 00:37:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年6月,广州市商务局发布《广州夜间消费地图》,涵盖全市各区的商场、食肆,提出力争到2021年打造形成“广州之夜”品牌,北京路步行街、天河路商圈、珠江琶醍等15个消费集聚区成为“夜广州”消费地标,由此掀起一股包括美食、商业购物、旅游观光等在内的“夜经济”消费热潮。
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9 ?) X) E; L1 ^- @去年12月,羊城晚报组织进行了“广州市居民夜间消费习惯”调查,并结合调查问卷结果与互联网平台数据,分“味觉消费”“视觉消费”“触觉消费”三部分形成《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》,展现广州市民在吃、看、玩三方面的消费特征。
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( K+ H9 H% @8 m$ Y2 l今年年初,新冠肺炎疫情袭来,“夜经济”消费热潮骤然遇冷。出于疫情严防严控的目的,全民禁足在家,“夜经济”相关消费也因此停摆。近来,为尽快恢复国内生产和生活的正常运转,各省市加快复工复产的节奏,并陆续向市民派发大额消费券鼓励消费。0 M5 s  o1 O5 b: t% z5 o" v# b9 r
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在加速推进经济复苏的过程中,“夜经济”发展前景如何?广州如何打响后疫情时代重启“夜经济”的第一枪?眼下“五一”长假为人们憋闷许久的消费欲望提供了绝好的良机,市民纷纷利用该“窗口期”外出“透气”,广州的夜晚也正在重新焕发生机,关于“夜经济”的话题再次摆到人们面前。4 q' f) y+ P! W# l& m

9 E8 E# ]/ `; S% H" p调查:消费者出游信心正在恢复0 s9 _* i+ ]7 q

0 w; ?; |  u. @8 l/ p如果说夜间“味觉消费”代表恩格尔系数中的食品支出,那么夜间“视觉消费”则可作为拉低恩格尔系数值的精神消费模块。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中“您一般更多进行哪种夜间活动”的问题下,尽管有88.24%的受访者选择了餐饮消费,远远高出电影、购物、观光等其他活动,但不可否认的是,随着现代城市夜生活的娱乐方式逐渐丰富,人们的消费理念也愈加多元化。1 E1 r  j& d+ D
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“夜经济”不只局限于“吃喝”,在夜间“视觉消费”的话题中,夜间旅游和夜场观影演出是永远绕不开的两大内容。不过,新冠肺炎疫情发生之后,按照严格防疫的要求,国内公园景点陆续闭园,大剧院、博物馆、电影院等密闭场所均暂停营业。上述场所在疫情高峰期“遗失”的时间,直到复工复产实现常态化后才得以部分找回。
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相较之下,一些观众游客却已做好了重新走进上述场所的准备。5月1日,被市民称为“云道”的白云山麓湖越秀山连通工程正式开放,记者了解到,早在“云道”正式日前,就已有诸多市民按耐不住登高试走。5月1日夜间,各珠江游公司投入运力26艘,当日完成珠江夜游航班48班次,接待游客近5000人次,迎来复航后的第一个客流小高潮。
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在夜场观影演出方面,尽管目前广州的相关场所暂未恢复开放,但消费者的消费信心正在逐渐恢复。根据4月中旬中国电影家协会联合猫眼研究院组织的观众观影意愿调查,超七成观众期待前往影院观影。; b* r/ j" A# i0 W5 F! a- T

$ d/ d: s$ p# U数据:广州塔夜间客流占比超8成0 z& M8 h1 k4 P; o0 L2 P7 A, M2 z, M

; S  F4 @- f, j# Y广州国际灯光节、珠江夜游、主题灯会、焰火晚会……若论夜间“视觉消费”,广州拥有丰富多彩的夜间旅游资源。去年,广州市文化广电旅游局推出了6条夜间旅游精品线路供游客参考,其中包含“夜游广州”红色传承之旅、千年古迹之旅、珠江魅力之旅、都市寻味之旅、活力都市之旅、西关风情之旅,将夜间开放的博物馆、广州著名商业区、旅游胜地等纳入其中。
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3 v& Z+ q3 F  ]1 M; v9 v7 {, K《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》显示,2019年国庆10月1日至5日,珠江夜游共接待游客14.24万人次,经营收入1210.09万元,广州塔的夜间客流占比超过80%,长隆欢乐世界和长隆水上乐园共接待夜间游客8万余人次。上述景点已成为广州夜间“视觉消费”的知名品牌。
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除此之外,广州的夜场观影演出场所也不少。据《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》统计,广州市的大小演出场馆有275个左右,去年,广州的大小演出排期共约121场。9 A3 R& E/ Z3 o. Q9 Q5 ~

' n0 E9 C. u) S' r% d) H$ s3 d猫眼APP数据显示,目前广州市拥有电影院249家,位居全国第五。在“广州市居民夜间消费习惯”调查中,占比54.67%的受访者选择演出观影类,其比例仅次于餐饮,演出观影类已然是人们夜间消费的重要选择。# |8 ^8 u! e; Y; g" I) F

# V5 K% O9 n  g1 J9 H选择在夜间进行演出观影的消费情况如何呢?在《2019年广州市居民夜间消费习惯报告》中,对白云区的中影美妙影城人和店、天河区的飞扬影城正佳店、番禺区大学城的金逸珠江国际影城、越秀区的CGV国际影城北京路店4家电影院2019年12月的上座率进行分析,发现夜间电影平均上座率最高的时间段是在18时至20时,超过8成。
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' |5 p( m. V6 |" X此外,相同时间段里,越靠近城市繁华商圈的电影院的夜间电影平均上座率更高,如工作日23时后,飞扬影城正佳店上映的两部电影上座率均近6成。: E6 Y& \" t# ?0 ]; [2 o" L8 Y

* ~1 o/ e* a! @5 D建议:注入更多岭南文化打造特色夜景/ T3 ]% K7 L- A3 O" u8 n' [! {, Z6 q

) I2 e2 ^2 b( B- T广州“云道”正式开放前,市民陈先生就已提前带儿子试走,父子两观察发现,“云道”部分路段的两侧栏杆下安装有彩色的霓虹灯条,陈先生猜测是“为了营造夜晚景观”,不过目前“云道”并未夜间对外开放。: [4 r4 U8 a& J* @# A

: d$ V( m1 S% S9 |! N1 L陈先生十分期待“云道”开启“夜间模式”,“作为广州市民,我们多了一个休闲漫步的好场所,同时也乐见这座城市新景观的发展和完善”。
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华南城市研究会常务副会长蔡志华对此也有类似的期待。4月3日,他在华南城市研究会组织的线上讨论中表示,广州的气候非常适合夜间活动,今后随着“云道”开通及地铁十一号线云台花园站的建设,将为市民游客夜游白云山提供更加便捷的条件。“如果能够通过对白云山主要干道和重点景区加以夜景打造,或可成为广州文化旅游的一个新亮点”。1 Y% Q4 v7 X3 P% ^6 P

% @: M4 k( n* [* @/ K% A每年珠江夜游、广州国际灯光节都能吸引不少人体验和观赏,不过值得考虑的是,这些开办已久的“传统项目”,还能在多大程度上吸引市民游客、助推夜间“视觉消费”?“灯光秀全国范围内太多,但有特色的不多,珠江夜游一般人去过一次就很难再去。”广东省体制改革研究会执行会长彭澎建议,今后珠江夜游或可考虑差异化发展,如开辟新线路、举行游船文化活动等,广州还需经营好日常的灯光夜色,充分利用小蛮腰、海心沙、花城广场等地点,串珠成线,注入更多的岭南文化元素。
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. {: k( o! D  Y3 ^/ o“广州文化产业满天星光,不过暂未形成真正的有广州、岭南特色的大品牌。”武汉大学国家文化产业发展研究院广州分院副院长陈建新认为,其背后应用好广东的文化形式、讲好广东的故事、打好广东的品牌,形成有地域文化特色、消费者喜闻乐见、文化品位较高的文化产品。
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